Na het avondeten kijk ik meestal een uurtje tv en zie dan verschillende reclameblokken aan mij voorbijtrekken. Naar welke zender je ook kijkt ze lijken allemaal op elkaar. Het is net als het bezoeken van een willekeurig winkelgebied in welke stad of dorp dan ook. Je ziet de bekende winkelformules en ketens aan je voorbij trekken.
Als kind was ik helemaal verrukt toen Mac Donald’s zich vestigde op de Coolsingel als teken dat Rotterdam inderdaad een wereldstad was. Nu veertig jaar later zie ik het vooral als een uiting dat iedere stad of dorp dat ambities in die richting heeft zich die status aan wil meten. Overal dezelfde Blokkers, AH’s, Gall en Gall’s, etc. Af en toe zit er een exoot tussen die een bezoek aan zo’n winkelgebied aantrekkelijk maakt voor mij. Bijvoorbeeld Plato, wat een verademing is ten opzichte van de winkelketen van Free record shop. Maar helaas, het is een uitstervend fenomeen. De voortschrijdende mondialisering lijkt er vooral toe te leiden dat wij in elk dorp en ook op tv eenheidsworst voorgeschoteld krijgen.
Maar zo af en toe zit er een vreemde eend in de bijt, zoals de reclame van Rivella. Sinds zondag zie ik deze reclame elke dag voorbijkomen. Ik begrijp de boodschap die uitgedragen wordt niet goed maar wat ik nog curieuzer vind; voor wie is deze reclame bestemd? In de afgelopen 51 jaar heb ik twee mensen ooit Rivella zien drinken. De eerste keer was in de restauratie van een klein plaatselijk vliegveld in Duitsland waar mijn vader per ongeluk Rivella kocht voor mijn toen 8 jarige zusje. Ze nam één slok, spuugde dat demonstratief uit om vervolgens een strot open te trekken waarbij ze kenbaar maakte dat ze “dat” niet lustte. Dertig jaar later vroeg een vriend mij Rivella voor hem te bestellen toen wij tijdens het zeilen ergens aanlegden om iets te drinken.
Kortom, waar zit de rechtvaardiging voor deze dure vorm van reclame maken voor dit merk? Welke doelgroep proberen ze aan te boren of te onderhouden? Zijn er eigenlijk wel mensen die Rivella drinken? Afgelopen week legde ik dit voor aan een vriend en die deelde mijn ervaringen. Hij kende ook niemand die uit vrije wil een Rivella zou bestellen. Vervolgens suggereerde hij dat Rivella mogelijk een soort wasstraat uit de televisie serie Breaking Bad is. Verliesgevend en dienend als dekmantel voor witwaspraktijken.
Dit zal vast niet zo zijn, maar het roept wel de vraag op wie de Rivella drinkers zijn in Nederland. Werd het geschonken aan de bar van de Hells Angels in hun honk in Amsterdam en is het toeval dat de start van deze reclamecampagne samenvalt met de sluiting van dit honk? De Angels worden ten slotte beschuldigd van witwaspraktijken.
Intrigerende samenloop van omstandigheden.
